John Ternus quer recuperar uma das maiores heranças de Steve Jobs

Os rumores já deixavam antever mudanças significativas na Apple sob a liderança de John Ternus. Agora, um relatório de Mark Gurman, da Bloomberg, sugere que o futuro CEO quer devolver ao departamento de design o peso estratégico que foi perdendo ao longo da última década, quando assumir funções a 1 de setembro.

Desde a saída de Jony Ive em 2019, a equipa de design deixou de ocupar uma posição central na estrutura de poder da Apple. A supervisão passou para o então diretor de operações, Jeff Williams, numa fase em que as áreas de operações e finanças ganharam cada vez mais peso nas decisões relacionadas com os produtos.

A mudança representou um contraste evidente face à era de Steve Jobs. Na biografia escrita por Walter Isaacson, Jobs chegou mesmo a afirmar que Ive tinha mais poder operacional dentro da Apple do que qualquer outra pessoa, exceto ele próprio.

Segundo Gurman, Ternus pretende inverter essa tendência. O executivo tem passado nos últimos tempos uma parte considerável do seu tempo junto da equipa de design industrial, numa demonstração clara da importância que pretende atribuir ao departamento.

Uma das frases atribuídas a Ternus resume bem a sua visão: “O objeto mais bonito que a maioria das pessoas possui é um produto Apple. Vamos garantir que isso continua a ser verdade.”

Atualmente, a Apple nem sequer possui um responsável máximo de design com lugar de destaque na estrutura executiva, algo que muitos analistas consideram um sinal da perda de influência do departamento nos últimos anos.

Se estas informações se confirmarem, a chegada de John Ternus à liderança da Apple poderá mesmo marcar o início de uma nova fase para a empresa, em que o design volta a ocupar um papel central na definição dos seus produtos, tal como aconteceu durante a era de Steve Jobs e Jony Ive.