Nesta edição da Web Summit, a sessão Talking loud, thinking big about the future of podcasting juntou duas figuras de peso – Greg Glenday, CEO da Incas Network, e a atriz e apresentadora Jameela Jamil. O debate trouxe à tona algumas das questões mais relevantes sobre o presente e o futuro do podcasting, um meio que continua a crescer mesmo quando outras indústrias mediáticas enfrentam dificuldades.
Segundo Greg Glenday, a força do podcasting reside na sua natureza democrática: qualquer pessoa pode comprar um microfone, gravar e publicar. Não há intermediários nem algoritmos a decidir quem merece ser ouvido. É uma ligação direta entre criador e audiência.
Do mesmo modo, Jameela Jamil acrescentou que, num tempo marcado pela epidemia da solidão e pela saturação de conteúdos curtos, os podcasts oferecem algo diferente: companhia, profundidade e intimidade. O formato longo permite conversas reais, sem filtros, que fazem os ouvintes sentir-se menos isolados.
Com gigantes como Spotify, Netflix ou Sirius a investir no setor, levantou-se a questão: será que o podcasting vai ser dominado pelos grandes grupos de media? Glenday foi claro e acredita que haverá sempre espaço para os independentes. A Incas Network, por exemplo, apoia mais de 140 mil podcasts, mas mantém-se “invisível”, fornecendo apenas a tecnologia para que os criadores cheguem ao público.
De facto, ambos os oradores sublinharam que o sucesso não depende apenas de fama ou aparência. Sustentar um podcast exige personalidade, consistência e autenticidade. Para os dois oradores, há alguns aspetos a ter em consideração na prática do “podcasting”:
- Os ouvintes conseguem “farejar” quando algo é genuíno.
- Os podcasts mais longos, como o de Joe Rogan, provam que não há fórmula única. O que importa é a ressonância com o público.
- A autenticidade é também o que atrai marcas e anunciantes, que procuram conteúdos nos quais os ouvintes confiam.
Ainda nesse âmbito, Jameela partilhou a sua experiência pessoal, que tem que ver com a criação de um podcast que celebra os “erros e desastres” da vida, sem tentar impor lições inspiradoras. O sucesso veio precisamente da honestidade e da vulnerabilidade, mostrando que todos falham e que isso pode ser libertador.
Por fim, e como já terás reparado nos últimos anos, há pressão crescente para que os podcasts tenham também versão em vídeo. No entanto, a pesquisa apresentada mostra que 85% dos ouvintes alternam entre áudio e vídeo, dependendo do contexto. Para Glenday, o essencial é que o podcast seja portátil e narrativo. Se só funcionar em frente a um ecrã, talvez não seja realmente um podcast.
Ambos acreditam que os podcasts vão substituir muitos formatos tradicionais, como os talk shows televisivos. Serão cada vez mais o espaço onde artistas, políticos e cientistas partilham ideias e histórias. Mas com esse crescimento surge também o desafio da desinformação. A indústria já começa a criar mecanismos de fact-checking e segurança, para garantir que o meio continua credível e atrativo para marcas e ouvintes.
O podcasting está a transformar-se no novo palco da comunicação global. Num mundo saturado de conteúdos rápidos e superficiais, oferece profundidade, autenticidade e ligação humana. Como disse Jameela Jamil, não se trata de ser perfeito ou inspirador a toda a hora – trata-se de ser real.
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