Tim Cook é CEO da Apple desde 2011. A verdade é que muita coisa mudou desde então e, para melhor ou pior, a empresa foi obtendo resultados financeiros cada vez melhores.
O mesmo pode dizer-se também relativamente à crescente adoção do iPhone quando comparado ao universo Android, ao sucesso dos AirPods, bem como de toda a revolução tecnológica que a Apple implementou com os seus processadores M.
Assim sendo, pode dizer-se que, desde que assumiu o cargo, Tim Cook teve um papel importante em diversas áreas que impactam, todos os dias, a Apple como empresa líder no setor onde se insere.
- Crescimento financeiro – durante a sua gestão, o valor de mercado da Apple disparou, tornando-a uma das empresas mais valiosas do mundo. Aliás, a capitalização bolsista da empresa norte-americana foi superior a 2 biliões de dólares em 2020 (o que equivale a dois trillions).
- Expansão de produtos – Cook impulsionou a introdução de novas linhas de produtos, como o Apple Watch – um produto já “antigo” mas trazido por Tim –, os AirPods e serviços como Apple Music, Apple TV+ e Apple Fitness+. Com efeito, pode dizer-se que o seu impacto, neste âmbito, não se limitou a hardware, e que vai muito além disso. Ampliou o ecossistema da Apple.
- Gestão de Supply Chain – tendo em consideração a sua experiência em Operações, Tim Cook melhorou a eficiência da cadeia de abastecimento da Apple, garantindo a disponibilidade de produtos e a gestão de custos.
- Iniciativas de Sustentabilidade – Tim Cook foi um dos primeiros impulsionadores da sustentabilidade ambiental dentro do mundo tecnológico. A Apple passou a liderar na utilização de energia renovável, na redução da pegada de carbono e no compromisso de atingir a neutralidade carbónica até 2030. Aliás, é por isso que a Apple foi a primeira a retirar tudo e mais alguma coisa da caixa dos produtos, isto é, o que é imprescindível. E seja qual for o motivo, a verdade é que a justificação dada para isso é a sustentabilidade, e bem.
- Responsabilidade corporativa – Tim Cook é também um CEO que, desde 2011, dá prioridade a questões sociais, incluindo privacidade, segurança e direitos humanos. Sob a sua liderança, a Apple adotou posições firmes sobre a privacidade dos utilizadores e promoveu ativamente a diversidade e a inclusão.
- Expansão global – Cook expandiu estrategicamente a presença da Apple nos mercados internacionais, particularmente na China e na Índia, alimentando um crescimento adicional.
Contudo, quem são afinal os potenciais sucessores de Tim Cook, o atual CEO da Apple?!
Tal como aconteceu há 14 anos, o sucessor de Tim Cook deverá ser alguém que integra a Apple no dia de hoje. Desse modo, os nomes mais promissores e que se encontram em cima da mesa são os seguintes: John Ternus e Craig Federighi, os dois com vasta experiência e papéis importantes na Apple. Jeff Williams foi visto durante muito tempo como seu sucessor, mas a Apple anunciou recentemente a sua retirada do cargo de CFO por motivos de aposentadoria.
John Ternus ocupa uma posição crucial no momento, sendo o vice-presidente de engenharia de hardware, reportando diretamente ao CEO, Tim Cook. É plausível agora pensar que seja o seu sucessor não só pelo facto de ser um dos mais jovens executivos de topo, mas também pelo facto de ser o grande “maestro” das equipas de hardware da empresa. O grande responsável pelos recentes sucessos, seja na transição do Apple Silicon no Mac, ou até do desenvolvimento dos mais recentes modelos do iPhone, iPad, etc. Depois de um CEO mais focado na logística e em encher os cofres da empresa, faz sentido um sucessor mais focado em produtos, à semelhança de Steve Jobs.
Já o outro nome, bem conhecido pelos fãs da empresa da maçã, é o de Craig Federighi. Isto claro, muitas vezes devido às icónicas aparições nos eventos da Apple. Após o estilo comunicativo de Jobs e a postura mais calma de Cook, o conselho de administração poderá também optar por alguém disposto a dar um certo espetáculo.
Assim, não se pode dizer que seja certo o momento em que Tim Cook deixará a sua posição e quem será o seu sucessor. A verdade é que, quando acontecer, espera-se que ocupe um cargo não executivo, quiçá de chairman, e que, consequentemente, continue presente no que ao futuro da Apple diz respeito.
No geral, Tim Cook não só manteve, como elevou o legado inovador da Apple, enquanto conduzia a empresa para um maior sucesso financeiro, responsabilidade ambiental e social. A sua abordagem multifacetada de liderança continua a moldar o futuro da Apple.
